資料來源：觀點，2015年8月17日

西方公司為吸引華人目光，喜愛偏向傳統中式風格的設計—林子恩

在加拿大廣告業三十幾年後，出生於澳門的林子恩決定返鄉。原本規劃要退休並做他喜愛的事，但他卻在2009 年回到澳門，經過一年的準備在 2010 年時成立澳門佳作（Macau Creations），這是一間從事品牌設計、產品設計、銷售與製造的公司，在澳門設有兩個據點，旗下擁有 40 位知名的當地設計師。儘管在加拿大的事業十分成功，他表示：「從來沒有一個專案讓我真得樂在其中，所以我希望能利用我打造品牌的專業技能，協助推廣澳門當地的藝術家。這就是我回到澳門的原因，以及我開始的方式。」

即便林子恩還在加拿大時，也仍會持續關注澳門設計師的成功的好消息，他澳門設計圈的許多朋友都曾贏得許多國際獎項。他說，澳門就像亞洲其他部分一樣，多半 有兩類型的設計師，「少部分的設計師執行全球化、高標準的設計並贏得許多國際獎項，不過，還是有大部份（高於 80% ）的本地設計師，僅做基本設計且只服務在地客戶。」正是因為這些少部分有天份與高企圖心得設計師，以及深受被其影響的年輕新秀，林子恩才決定回到澳門，並 成立澳門佳作。

林子恩特別稱讚澳門政府文化局，孕育出許多世界頂尖設計，這些好設計都來自小小的特別行政區。他表示，政府機構幾乎沒有給設計部門任何限制：「這些設計師 執行澳門許多文化活動，例如節慶活動、展覽、會展等這類活動，他們擁有許多空間能表達自己的想法。這些專案不是由商業利益驅動，也因此有機會贏得許多獎 項。」他談到，當然除了中國文化背景外，澳門也承襲濃厚的葡萄牙風格，因此成就了「融合葡萄牙與中國文化」的跨界設計作品。

談論到華人設計或為華人市場設計，林子恩考量到實際面，解釋道：「針對你的問題，我覺得設計中是否應包含某些中國、華人風格？這端看你要討論哪個計畫，例 如，如果我為中國新年設計一組郵票，設計當然會與中國文化及歷史有關，對吧？要確切回答這個問題，討論必須建立在我特定執行的計畫上。」在加拿大的最後一 段時間，林子恩設計一款中國新年收藏家系列郵票設計，並提交給加拿大郵政，他興奮的說：「談到西方與東方風格時，這就是個很好的例子。」

這款暢銷套票在全世界各地的郵局都有發售，也深受華人與華裔收藏家的喜愛。林子恩設計 一系列12 張的郵票，設計概念為「具有濃烈中式思考方式、非常傳統的中式思考過程」，此系列的郵票預計分年發售，靈感來自中國十二生肖及金、木、水、火、土五行。他 談到：「長期以來我們都被廣告商牽著鼻子走，」原因在於，「因為金色在中國文化中是很重要的象徵色之一，所以廣告商將每個新年都加上『金』，像是金龍年、 金猴年等等。當我開始設計郵票時，做了一些背景研究，發現五行才是農曆中的基本要素。」為了迎合國際市場，他選擇以強烈的西方風格重新詮釋五行。然而，加 拿大郵政未採納他的設計，原因是因為設計太過複雜。

遭到拒絕後，林子恩以相同的設計提案給澳門郵政，沒想到立即受到青睞，澳門郵政接受整個概念並且規劃十二年連續發售此套票。第一組在 2008 年推出後，成功銷售到全世界，尤以加拿大銷售最佳。加拿大郵政注意到此現象，便在 2009 年邀請他設計一款全新的2010 年虎年郵票。針對這個設計案，他提出兩個概念：一組為強烈西式風格，另一組則為傳統中式風格。最後，加拿大郵政選了傳統中式風格的那款，他也因此締造了創 舉，成為首位同時為兩國郵政設計中國新年套票的澳門設計師。

「有趣的是，」他提到，「當你向西方 [客戶] 提案時，拿中國新年郵票設計來說，他們會想看到濃厚的中式風格，不過，如果我用傳統中式風格為澳門 [郵政] 設計同一組郵票，由於此風格很常見，他們或許會希望看到更現代、更抽象、融合更多西方風格的設計。設計師無須迎合客戶，但必須瞭解客群。結果，我在澳門的 設計風格帶有濃厚的西方味，並融合各種不同的設計風格，但是在加拿大，我的設計仍非常傳統。」

林子恩坦承，「雖然我非常喜歡美術，但我屬於很務實的設計師。」設計師的職責是回答問題，而藝術家的工作則是提出問題，這是完全不同的心境。因此，他認為 設計師的責任是透過「符合觀眾口味且真實、美麗且獨特的設計」協助客戶傳達訊息。回到為華人市場設計這個話題，他表示，「在廣告業，如果你要為中國市場設 計專案，那設計本身、文化、背景，所有一切都必須跟當地人有關係。[此設計] 必須擁有獨特的文化、華人影響力，因為我們必須與觀眾建立溝通橋樑。」

林子恩小檔案

林子恩（Wilson Chi-lan Lam）出生於澳門，1975 年時開始了設計生涯，當時他在傳統的廣告公司工作，五年後他與夥伴黎鷹（Ieng Lai）創立新印象廣告公司。1983 年時，Lam移居加拿大並就讀於著名的安大略省美術設計學院，主修企業形象設計。畢業後他留在加拿大，並於 1993 年於多倫多成立Wilco Design廣告公司。

1996 年，林子恩參加了澳門航空企業識別設計比賽並奪得冠軍，之後航空公司也貫徹了他的設計系統，並於2002 年榮獲中國CIS年鑑金獎。2007年，他為Square One Shopping Center策劃的廣告，不僅榮獲獎項肯定，也鞏固他在加拿大頂尖平面設計師的地位。2008年，林子恩為澳門郵政局設計了第三輯生肖郵票，連續十二年逐 年推出。2009年，加拿大郵政局邀請他為金虎年設計郵票，他也因此成為了首位為兩地郵局設計生肖郵票的設計師。

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