資料來源：2015年3月1日 澳門日報C02版

和大學生們分享文創心得

店內以懷舊佈局及動漫包裝吸引年輕客人

"澳門佳作“充滿本土風情的外牆繪畫

林子恩：文創不同藝術，設計師要認清目標顧客。

 高端大氣上檔次

    ——文創產品不只是藝術
    一九七五年，林子恩輟學到由澳門美術協會創辦的廣告公司當學徒，正式踏上設計創作的道路，當時他才十五歲。一九八○年一月一日，他與黎鷹創立澳門新印象廣告公司。一九八三年，林子恩移民加拿大，在著名的安大略省美術設計學院修讀企業形象設計，以全系最優秀成績畢業。二千年，林子恩已擁有兩家廣告公司，其設計亦屢獲業界獎項，名氣逐漸攀升。
    但到了二○○九年，他又放下一切回流澳門，投身到澳門文創產業中去。當時的澳門有甚麼前景吸引他回流？“當時我在加拿大看到一個以多倫多為名稱的當地品牌產品做得很成功，我就想到，其實澳門本身也可以成為一個品牌。恰巧這時我弟弟也想向這方面發展，自然也就想到了我這個做設計師的哥哥。”
    推陳出新吸年輕客
    對市場觀察已有很成熟眼光的林子恩，發覺澳門有不少很好的藝術家、設計師，但外界對他們認識不多，他們的作品也難以成為商品。生於澳門，長於澳門，林子恩覺得自己好應為澳門出一分力，“我好想澳門的藝術設計有更多人認識，讓外界知道，澳門除了博彩娛樂之外，還有豐富的文化內涵。”他決心拓展澳門文化創意產業的生意，“澳門佳作”的成立宗旨就是要致力推動本土文創藝術及產業發展。
    在遊人熙來攘往的氹仔旅遊區，澳門佳作擺放在店舖門口的大熊貓媽媽卡通木偶惹人注目。林子恩說：“我喜歡用輕鬆、圓滑、講故事的形式把沉重的傳統文化傳遞出來，輕鬆幽默之中有功能。中國的傳統有幾千年，但我們看到現在內地大部分情況下都是以很正面很正經的形式宣傳，年輕人是不大接受這種文化灌輸的，這樣的文創沒有市場。我覺得其實可以換個形式。譬如熊貓，既是中國國寶，又是瀕危物種，以牠做設計對象，製作成比較卡通的玩偶。既傳遞環保概念，又有國際認知，可傳遞信念又不老套。”
    林子恩為澳門設計的郵票就是一個好例子。○八年，他應邀設計澳門郵政第三輯十二生肖郵票，巧妙地融合了中國傳統文化中的“五行”、“生肖”、“水墨”“手工藝”，以及“澳門節慶”等諸多元素，這也是他較為滿意的作品之一。
    開凌志，別開豐田
    去年是澳門回歸祖國十五周年紀念，在民間芸芸紀念活動中，以澳門佳作發行的“回歸紀念金章”較惹人矚目。
    談及金章的設計意念，林子恩表示，設計意念來自於九九回歸，融合篆書寫法、西灣景色，也可以說中西合璧。這是澳門佳作的一個新嘗試。“因為我們公司開發的產品以旅遊產品為主，但當大家都去做這件事情的時候，我要求自己的產品層次要有所提升。現有市場產品已能基本上滿足一般要求，但酒店高端客有個性化要求，我們也希望有一些產品能提升層次。打個比方，就好似我們平時開的是豐田車，現在改為開凌志，是更上一個台階。”
    談到回歸金章的設計形式，其實沒有太多突破固有的框框，林子恩說：“內地與港澳地區在文化上有些差異，保守是為了讓買的人能看得懂！這類產品不能太自我，只要能滿足市場及顧客的需求已經很滿足。設計旅遊產品，要讓大部分的人看得懂，外國人看很東方，中國人看很西方，那就很好！”
    在去年十月八日舉行的發行儀式上，身兼澳門文化產業委員會委員的林子恩表示，紀念金章為首個由澳門文創企業發行的貴金屬產品，未來將聯同更多本澳藝術家創作更多高產值的文創收藏品，推動本澳多元產業發展。去年十月三十一日，澳門博物館舉行回歸紀念金章的捐贈及收藏儀式，該館永久收藏編號MTCB00099的卅八克金章，寓意澳門的九九回歸，別具意義。
    讓藝術家認清市場
    近兩年，林子恩除拓展“澳門佳作”業務之外，更以文創產業者身份為內地及台灣的大學生演講，宣揚本地文創。政府正大力推動文創產業化，林子恩是如何定義“文創產業”的呢？他說：“這裡包涵有兩大概念：文創與產業，有分別亦有聯繫。文創是一種人文教育，產業化是一種生意的概念。文創作品有好的質素、技藝提升到一定程度，讓人樂於購買，就是產業化。政府有推動文創的責任，讓投資者變成產業，藝術家只須專注負責創作。”
    談及創作與產業的關係，林子恩亦分享了關於“澳門佳作”外牆設計與本地幾位藝術工作者之間發生爭拗的經過。此事令他深有體會：“文創產品不同於藝術創作，年輕人不理解工作性質會很辛苦，而且認清客人的目標很重要。我們之間其實是老朋友，現在仍然是好朋友。這場爭拗源於有人對企業的運作認識不夠深，大家思維方式有落差。所以，我與所有合作的藝術家都有簽合約，白紙黑字一清二楚就最好。”
    “三生”和“三品”
    林子恩去年十二月中在台灣國際設計競賽研討會上，把多年來對文創產業核心價值的理解，概括為“三生”和“三品”。“總的來說，品牌設計有‘三品’：品格：品牌性格；品相：品牌外觀；品行：品牌行為。實行到文化創意產業中，就要體現‘三生’：生活：包括生活形態，有關當地文化特色、傳統與流行、創意與品味。生產：有效的資源整合，將文化與創意轉化成文化商品，建立品牌。生意：運用通路行銷與經營管理的策略，創造具有永續性的產業行為。”
    雖然“澳門佳作”可以說是站穩了腳跟，但挑戰亦是永遠存在的。“我們初期都用自己的資金，投資很多；現在很多年輕人用政府的錢與我們競爭。”林子恩說他心中的遠景是建立一個“澳門品牌中心”，“我們不是一個產品公司，我們只是一家旅遊產品設計公司。每件產品至少要生產五百至二千件才能有錢賺。如何生存定位？平均成本？都是很大的難題，目前文創產品的經營都會面對三大難處：店租貴、人手難找、網上太多廉價品。”所以，他認為澳門佳作未來也要走概念店的路向，“品牌形象很重要，涉及價值觀，看得遠一些，打造影響力。品牌不單是一個標誌，還是一個真正的故事，人家喜歡聽的，而不單是你想講的故事。”
    文、圖：李文娟